Сплит-тестирование (A/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам оптимизировать карточки товаров и повысить конверсию. Рассмотрим правильный подход к проведению таких тестов.
Содержание
Сплит-тестирование (A/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам оптимизировать карточки товаров и повысить конверсию. Рассмотрим правильный подход к проведению таких тестов.
Основные принципы сплит-тестирования
| Элемент тестирования | Примеры вариаций |
| Заголовок товара | Разные формулировки ключевых характеристик |
| Фотографии | Разные ракурсы, фоны, стили оформления |
| Цена | Тестирование различных ценовых позиций |
Как настроить сплит-тест на Яндекс Маркете
1. Подготовка к тестированию
- Выберите товар с достаточным трафиком
- Определите элемент для тестирования
- Создайте 2-3 варианта изменений
- Установите срок теста (рекомендуется 7-14 дней)
2. Запуск теста через Личный кабинет
- Войдите в кабинет продавца на Яндекс Маркете
- Перейдите в раздел "Аналитика и тестирования"
- Выберите "Создать эксперимент"
- Настройте параметры тестирования
Метрики для анализа результатов
| Метрика | Что показывает |
| CTR (кликабельность) | Эффективность заголовка и фото |
| Конверсия в покупку | Влияние изменений на продажи |
| Средний чек | Реакцию на ценовые изменения |
Рекомендации по проведению тестов
- Тестируйте только один элемент за раз
- Используйте статистически значимую выборку
- Проводите тесты в одинаковых условиях
- Анализируйте данные с помощью встроенных инструментов
Частые ошибки
Тестирование нескольких изменений одновременно, слишком короткий срок теста, игнорирование сезонных факторов.
Оптимизация после теста
После получения результатов примените выигрышный вариант ко всем аналогичным товарам и запланируйте следующий цикл тестирований.
